使用、製作和最佳化動態搜尋廣告


搜尋廣告在 Google 搜尋中顯示的時機大多是由關鍵字決定；動態搜尋廣告的不同之處在於它不使用任何關鍵字，而是根據您的網站內容自動顯示廣告。也就是說，您不需要選擇關鍵字，網站上新增或移除網頁時不需要通知我們，也不需要為每個產品網頁製作廣告。
若要開始使用動態搜尋廣告，請參閱下面的說明：

動態搜尋廣告的適用對象

以下是適用動態搜尋廣告的一些業務類型範例：
  • 您的網站提供多種不同的產品或服務。
  • 您提供經常變動的服務或產品資訊。
  • 您銷售季節性產品系列或其他服務。

不適合使用動態搜尋廣告的對象

動態搜尋廣告對於某些業務可能不是最好的廣告活動類型。以下是一些業務範例：
  • 可訂做的產品和禮物網站。 動態搜尋廣告系統使用您的網站內容來指定您的廣告。如果是銷售可訂做或特製產品的網站，系統可能不容易將您的廣告與最相關的搜尋字詞比對。舉例來說，如果您的網站銷售有小狗圖案的 T 恤、馬克杯和海報。現在，假設有人想要領養小狗並使用 Google 搜尋小狗。您或許不想要向這個人顯示廣告，因為對方可能對於您的廣告內容不感興趣。
  • 購物比較網站和聯盟網站。 一般來說，向客戶顯示線上零售商提供的一系列產品或其他服務並吸引人潮到第三方網站的網站並不適合動態搜尋廣告。
  • Daily deal sites. 提供每日交易的網站並不適合動態搜尋廣告。不過，我們正在改進動態搜尋廣告的功能以便日後用於每日交易網站。
  • 某些小網站。 如果網站擁有的到達網頁數量少 (例如，不到數百個)，則不適合動態搜尋廣告。

使用動態搜尋廣告的原因

以下列舉幾個使用動態搜尋廣告的好處：
  • 節省時間： 您再也不需要為網站上的各項產品設定對應的關鍵字、出價和廣告文字了。相反地，系統會使用 Google 為您網站建立的隨機搜尋索引，判斷出哪些搜尋與網站上的產品最相關。
  • 顯示相關廣告： 當客戶搜尋的字詞與您的產品或服務有關時，系統會以動態方式產生一則廣告，廣告標題則取材自客戶搜尋的詞組和廣告到達網頁中的字詞。
  • 控管廣告活動：您可以根據整個網站或是特定的類別或網頁來放送廣告。此外，當特定產品暫時缺貨時，您也可以暫停放送這些產品的廣告。
  • 抓住增加的流量 比起指定關鍵字廣告活動，動態搜尋廣告可以協助您向更多客戶推廣業務來獲得增加的流量和銷售量。

動態搜尋廣告的運作原理

系統在為廣告尋找相符的搜尋時，參考的是所宣傳網站網域的內容，而不是關鍵字。為了進行比對，我們會使用 Google 為您網站建立的隨機搜尋索引，藉此判斷哪些搜尋可能與您網站提供的產品和服務有關。也就是說，我們不會另外檢索您的網站。您可以建立動態廣告目標，讓我們知道您想要使用所有網頁或只使用某一組網頁來指定廣告。動態廣告目標可以是整個網站或其中的一部份，例如：
  • 特定類別的網頁
  • 標題包含特定字詞的網頁
  • 網址包含特定字串的網頁
  • 含有特定字詞的網頁
找到與動態廣告目標相符的搜尋後，系統就會產生廣告文字標題和實際連結網址，這個連結會將使用者帶往您網站上最合適的網頁。廣告標題是依據搜尋詞組中的字詞以及廣告到達網頁的內容，以動態方式產生出來的。廣告的其他部分則是您在設定或修改廣告活動時所撰寫的範本。

範例

透過 Google 刊登廣告動態產生的廣告標題
www.adwords.google.com您撰寫的廣告範本
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動態搜尋廣告以及您的帳戶

動態搜尋廣告雖然改變了搜尋廣告的指定方式，但是並不會影響廣告的評級方式、指定關鍵字廣告的成效或您對整個帳戶的掌控權。
  • 評級不變： 進入競價時，動態搜尋廣告的評級方式與指定關鍵字廣告相同，取決於您為動態廣告目標設定的最高單次點擊出價，以及動態搜尋廣告的品質分數 (計算方式與其他搜尋廣告相同)。單次點擊出價則取決於廣告的品質分數和排名次低的廣告評級，計算方式也跟其他搜尋廣告一樣。
  • 可與指定關鍵字廣告活動搭配運作： 只要客戶的搜尋字詞與您的任何一個關鍵字完全相符，動態搜尋廣告就不會顯示 (與該動態搜尋廣告活動使用相同網域的所有指定關鍵字廣告活動和帳戶都是如此)。不過，如果客戶的搜尋字詞與您的關鍵字達成廣泛比對或詞組比對，或是動態搜尋廣告的品質分數較高，我們可能會顯示動態搜尋廣告，而不是指定關鍵字廣告。此外，我們會分開處理動態搜尋廣告與其他廣告的紀錄，因此動態搜尋廣告與指定關鍵字廣告的成效不會相互影響。
  • 您還是握有掌控權： 使用動態搜尋廣告時，您可以掌控動態廣告目標、廣告範本、出價和預算。就像設定傳統廣告活動一樣，您也可以使用排除關鍵字，例如「免費」或「退貨」，避免向無法帶來銷售的搜尋顯示廣告。另外，您還可以設定動態廣告排除目標，排除包含特定字詞或詞組 (例如「暫時缺貨」或「已售完」) 的網頁，避免在這類網頁上顯示廣告。。您還可以調閱完整的報表，查看廣告標題和到達網頁、系統產生的廣告、平均點閱率和單次點擊出價，以及轉換資料。
  • 您可以取得完整報表： 搜尋字詞報表可讓您瞭解按下廣告的使用者都搜尋了哪些字詞，以及系統為這些搜尋字詞選擇了哪些動態廣告標題和到達網頁。類別報表則可讓您瞭解網站上各類別的成效。另外，您還可以查看廣告的平均點閱率、單次點擊出價和轉換資料。
  • 可與廣告額外資訊搭配運作：您可以在動態搜尋廣告中加入任一種廣告額外資訊，向客戶顯示網站網頁連結等額外的商家資訊。

出處: Google學習中心