1. 文字搜尋廣告 VIP 版位 為 3個
2. 文字搜尋廣告右側版位為 8個
3. 文字廣告文案當中不能打上電話號碼, 如果要需要 用通話額外資訊功能-帶出來。
4. True View 多媒體廣告都帶到 Youtube 頻道
5.新版的加強型廣告活動- 可以做各個設定細部出價調整
廣告活動
如 裝置 / 時段/ 地區
- 時段 -90% ~ +900%
- 位置 -90% ~ +900%
- 裝置 -100% ~ 300%
EX: 廣告群組 ( 10元 ) , 在 關鍵字 ( 8元 )
如以時段設 +900%
則廣告群組實際出價為 10x ( 1+900% ) = 10*10 =100元 ( 但系統不會顯示 )
關鍵字實際出價為 8 x (1+900% ) =8 *10 = 80元 ( 但系統不會顯示 )
6. 廣告活動層級: 額外資訊
a. 位置(地圖)額外資訊 ( 需品質分數達 7/10以上 )
b. 網站連結額外資訊 ( 需品質分數達 7/10以上 )
c. 通話額外資訊 ( 不需品質分數 )
d. Google + 社交額外資訊 ( 不需品質分數 )
7. 廣告群組層級
a. 一個群組只能有一個廣告網域
b.廣告群組也能針對裝置調整廣告出價
8. 關鍵字/ 廣告層級 : 文字廣告 ( 一般 )
a. 字數限制 :標題 半形 25字元
文字1&2 : 半形 35字元
b. 設定重點 -1
- 避免使用最, 第一, 最佳, best
- 易拒登文字 ( 如商標字, 敏感字 )
- 插入式關鍵字 {keyword:台北住宿推薦}
c. 設定重點- 2
- 標點符號 : 廣告標題不能加入驚嘆號 ,
勿使用連續重覆的標點符號 如 : ??? , !!!
5. 加長型文案 ( 可適用台灣地區 )
比原本的一般文案可用更長的文案
下午場
搜尋 摘要
Adword 廣告管理 像資料夾分類
常見問題
6.為什麼搜尋關鍵字, 廣告出不來 ?
- 預算不足 => 先調高廣告預算 或 出價
- 品質分數過低
=>廣告預覽與診斷工具 => 低,中,高 於平均值。
=>思考? 廣告關鍵字是否太廣泛 ? 都是大眾字 ? 不好出來
=>思考? 廣告關鍵字太冷門 ? 強力關鍵字 ? 不好出來
P.S Yahoo廣告的品質分數主要來自於文案
Google廣告的品質分數主要來自於關鍵字
7. Google廣告品質分數 ( 搜尋 )
- 預期點擊率 :系統根據此字歷來成效 的預測結果 。
該怎麼作 => "提高關鍵字明確性 "+
"善用關鍵字比對方式 "+
"主關鍵字&產品優勢"
- 廣告關聯性 : 廣告與他們的搜尋內容是否有直接的關聯性 ?
該怎麼做 => "製作主題明確廣告群組, 使其有密切相關性 "+
" 廣告中加入插入型文案 "
"{keyword:}運用時機
-廣告群組分類精準
-請勿使用在他人品牌字群組運用
-使用次數請物超過2-3次在同一文案當中
-帶入文案的流暢度
-文案字數需拿捏得宜
- 到達網頁體驗: 到達網頁是否與您的關鍵字以及客戶搜查內容相關?
- 易於瀏覽 ?
- Loading 速度 ?
- 不同裝置看到不同網站?
該怎麼做=> - 對網站的到達網頁做調整, 使網站內容明確資訊好找
- 廣告連結網址根據廣告群組歸類, 給予更相關頁面
-測試PC網站速度 小工具" PageSpeed Insights " ( 60分就及格了 )
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights
-測試手機瀏覽小工具 " GoMoMeter "
http://www.thinkwithgoogle.com/insights/emea/tools/how-to-gomo/
- 使用競價分析工具: 自己以及同一場競價中其他廣告客護的成效做個比較
你就能得知那些方面成效出色,那些有待加強, 進而決定最
適合的出價, 預算和關鍵字 => 競價是否輸別人
搜尋廣告 調整 摘要
- 架構調整
=>關鍵字, 群組重新分類
-重整關鍵字
-- 刪除品質差關鍵字 ( 點閱率差 , 大眾關鍵字 )
-- 刪除使用者使用不相關的關鍵字 ( 負面關鍵字 )
-- 新增有對的或潛力的關鍵字
- 使用搜尋字詞分析工具
- 利用商機工具
- 增加額外資訊 : 給消費者更多可能的選擇,去點擊網頁尋找想要的資訊
-- 網站連結 ( 增加點擊率效果最好 )
-- 位置額外資訊 ( 有店面 佳 )
-- 通話額外資訊 ( 有無店面 皆可)
- 關鍵字需要質 , 非量
- 從消費者的使用經驗出發
多媒體聯播網
報表分析重點
1. 基本分析數據: 判段你的廣告是否已經順利顯示, 以及顯示在那些網站上。
2. 成效和客層統計資料: 瞭解廣告和所用指定方式是否有效以及廣告都向那些對像顯示。
=> 請注意客戶廣告主的KPI 是在意那一點 ( 曝光/ 點擊, 轉換 )
最好上傳時就分類清楚 ( 如 依Banner size 分類 )
- 廣告報表分析
- 刊登位置報表分析
優化小技巧
- 排除表現差的素材
- 新增表現好相同的Layout 素材
- 排除和加強表現好的網站
- 彈性時段運用
- 利用各媒體配置彈性調整
# 興趣行銷 & 再行銷 以人為本的的 CTR約為0.1%以上
# 網站類別 以版位為本的 CTR約為0.05%以上
實務迷思
- 搜尋廣告是否一定要VIP版位 => 依使用者搜尋習慣 而定, 不一定
- 網站爛是否該排除掉 => 如果是廣告設定跟人設定 ( 興趣行銷&再行銷) 就沒用
- CPC 越低越好嗎 ? => 取決於 CPC 競價: 品質分數, 對手出價, 整體競價環境
CPC 版位: 網站好壞 ( CPC低, 網站差 )
CPC 配置: 設定精確度 ( 越精準, 品質越高,則CPC越高 )
P.S 一分錢一分貨, 如果圖片CPC 8元, 這樣的網站都通常不會在太熱門的網站
同樣的CPC越低, 網站會越來越差。
建議用自己帳戶的平均值, 來自己和自己做比較。
- CPA越低越好嗎 ?
=>取決於
- 轉換路徑 長與短 。
- 產品週期性 。( 產品週期: 導入 /成長 / 衰退 ) ( 廣告周期是微笑曲線 , 代表客戶產品衰退 )
- 產品成本: 尋找比價的成本增加。 ( 產品成本低 & 高, 很難做 )
-CPA 轉換最佳化 => 要連續30天有15次轉換,就可啟用 , 是用CPA願意出價的成本。
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